يبدو أن التغيير الحسابي الذي أجراه فيسبوك في موجز الأخبار قد جعله أرضًا قاحلة عامة من الميمات والإعلانات البارزة. ومع ذلك، عندما تدرك الشبكة الاجتماعية انخفاضًا أفقيًا وهامًا في حجم الإدخالات والأنشطة، فإنها ستقوم بإجراء التغييرات اللازمة لإعادة الوضع إلى حالته السابقة.
هل لاحظت، هل لاحظت؟ أو ربما كنت أنا فحسب؟ لقد تغير شيء ما في مِلَفّ الأخبار على فيسبوك، أو على الأقل في ملف الأخبار الخاص بي. شيء جعلها أقل إثارة للاهتمام وأكثر قمعًا. شيء يجعل، بالنسبة لي على الأقل، الدخول إلى هناك أقل بكثير، وعندما أدخل، أخرج من هناك بشكل أسرع كثيرًا، وغالبًا ما يكون مصحوبًا بشعور عام بالاشمئزاز. يبدو أن التغيير المجازي الذي أجراه فيسبوك في موجز الأخبار قد جعله أرضًا قاحلة عامة من الميمات والإعلانات في مزيج من مرتفع وعالي جدًا. وإذا لم أكن أنا وحدي، فهذه أخبار رائعة.
في الأسابيع الأخيرة، بدأت في ملاحظة وجود ملف إخباري متزايد لعناصر غير عضوية، أي ليست منشورات من أصدقاء فيسبوك أو الصفحات التي أتابعها، ولكن الإعلانات واختراع جديد نسبيًا للشبكة الاجتماعية - منشورات موصى بها من صفحات أخرى يجب أن تناسب تفضيلاتنا، التي يدعوها فيسبوك مقترحة لك. هذه الاقتراحات، على الأقل في حالتي، هي في الغالب "ميمات" مشكوك فيها من صفحات حول الثقافة الشعبية، مؤخرًا لسبب ما الكثير من المياه المملة المتعلقة بسلسلة الشركة، سابقًا الكثير من مياه حرب النجوم (والتي تُظهر فقط خوارزمية فيسبوك يفهم - أفضل بشكل عام سينفيلد وستار تريك).
المحتوى الذي لم أطلب رؤيته:
شعرت أن وجود مثل هذه المنشورات مرتفع بشكل خاص، لذلك قررت أن أضع هذه المشاعر على المحك (ليست علمية ولا جادة بأي معايير). في صباح يوم الثلاثاء، نظرًا لما يجب القيام به أيضًا على رأس السنة، فقد قمت بزيارة موجز الأخبار على تطبيق الايفون الخاص بـ فيسبوك وقمت بفهرسة أول 105 مشاركة في واحدة من ثلاث فئات: المنشورات العضوية - المنشورات من أعضاء فيسبوك والصفحات التي أتابعها (بما في ذلك نشر المشاركات التي قام الأصدقاء بالتعليق عليه أو وضع علامة عليه)؛ الإعلانات - المشاركات التي ترعاها ؛ وتوصيات خوارزمية على فيسبوك - يُقترح لك المنشورات (الغالبية المطلقة في الفئة) وتوصيات فيسبوك لخدمات أخرى مثل السوق أو اقتراحات الأصدقاء (والتي نادرًا ما تظهر).
 |
| تطبيق Facebook( الصورة: شاتيرستوك ) |
النتائج مثيرة جدا للاهتمام. كانت المشاركات العضوية هي الأغلبية، ولكن ليس بالمعدل الذي كان يمكن تخمينه - 62.9٪ من المشاركات. 27.6٪ كانت توصيات حسابية و 9.5٪ إعلانات. أعني، أن أكثر من ثلث مشاركات موجز الأخبار في هذه المراجعة غير الملزمة هي محتوى لم أطلب رؤيته، لكن فيسبوك يأمل أن يثير اهتمامي ، في حالة عدم نجاحه عادةً. 10٪ من موجز الأخبار عبارة عن إعلانات مدفوعة بشكل عام - حصة كبيرة من تجرِبة التمرير.
كررت الاختبار صباح الأمس، وهذه المرة مع أول 100 مشاركة، وكانت النتائج متشابهة: 65 عضوية، 26 شهادة و 9 إعلانات. مرة أخرى، حوالي ثلث محتوى موجز لم أطلب رؤيته. هذه المرة، راجعت أيضًا التقسيم في أول 50 و 70 مشاركة، والمشاركات التي من المرجح أن يتعرض لها المستخدم، وكانت النتائج أكثر أهمية. في الخمسين الأولى من القرن الماضي، استحوذت المشاركات العضوية على 56٪ فقط من جميع المنشورات، والتوصيات 26٪ والإعلانات 18٪. تم تقسيم العشرينيات التالية بالتساوي إلى عضوية / ما بعد التوصية (بعد 50 لم تكن هناك إعلانات على الإطلاق)، وكانت النسبة 54.2٪ عضوية، 32.9٪ توصيات و 12.9٪ إعلانات.
هذا هو، في المنشورات الموجودة أعلى الخلاصة، المنشورات التي يكون تعرضها أكبر قدر، ونصف المشاركات تقريبًا عبارة عن محتوى لم أطلبه ولم أكن مهتمًا به عادةً (ويمكنك أيضًا أن تسأل عن مدى إثارة ذلك انظر المنشورات التي قام أعضاء فيسبوك بوضع علامة عليها أو علقوا عليها).
هذا الاختبار ليس علميًا أو تمثيليًا بأي شكل من الأشكال. إنها لقطة عشوائية لما يبدو عليه ملف الأخبار لشخص واحد، في بعض الأوقات والأماكن المختارة بشكل عشوائي (استيقظت في الخامسة صباحًا، وكان الأطفال لا يزالون نائمين، ولم يكن لدي شيء أفضل لأفعله). قد تكون النتائج مختلفة تمامًا في مستخدمين آخرين أو أماكن أخرى أو في أوقات أخرى، لذا يلزم إجراء تجربة حقيقية للإجابة على ذلك.
لكن الاختبار يؤكد ما شعرت به عندما قمت بالتمرير عبر الخلاصة في الأسابيع الأخيرة: هناك محتوى أقل بكثير يثير اهتمامي، ومحتوى غير مرغوب فيه أكثر بكثير يحاول فيسبوك، لأسباب خاصة به، دفعني. قد يبدو هذا وكأنه شكوى، ولكن هذه في الواقع أخبار رائعة (بالنسبة لنا، وليس لفيسبوك).
لأن النتيجة، في حالتي على الأقل، هي وقت أقل على فيسبوك. إن اشمئزازي رائع بالفعل، لدرجة أنني أغلق التطبيق بمجرد وصول التوصية الحسابية الأولى، وعادة ما يكون أقل من 10 منشورات، وكذلك تسجيل الدخول إلى التطبيق بمعدل أقل. يؤكد مدة استخدام الجهاز على الايفون هذا - إذا كان فيسبوك في الماضي هو التطبيق الاجتماعي الذي يتمتع بأكبر حجم من الاستخدام، فهو الآن دائمًا في المرتبة الثانية بعد تويتر، في بعض الأيام بهامش كبير.
يجعلني مزيج موجز الأخبار أقل على فيسبوك. وإذا لم يكن هذا المزيج فريدًا، فستكون فرضية جيدة أن المستخدمين الآخرين لديهم أيضًا معدل مرتفع من التوصيات والإعلانات. إذا كان التأثير مشابهًا، حتى بالنسبة لبعض المستخدمين، فهناك نسبة كبيرة من المستخدمين الذين يقللون بشكل ملموس الوقت الذي يقضونه على الشبكة الاجتماعية.
# قد يهمك:
* لماذا استحوذت القصص على وسائل التواصل الاجتماعي
تعرض أقل للمحتوى السلبي:
ستكون هذه أخبارًا سيئة لـ فيسبوك، الذي يسعى بالطبع إلى تعظيم الوقت الذي يقضيه المستخدمون على الشبكة الاجتماعية من أجل جمع أكبر قدر ممكن من المعلومات عنهم وعرض أكبر عدد ممكن من الإعلانات. لكن بشرى سارة للمستخدمين وللإنسانية بشكل عام. لأن وقت أقل على فيسبوك يعني تقليل مخاطر التعرض لأخبار Pike، أو المحتوى الأخف وزناً والمسؤول. سيكون المستخدمون الذين يقضون وقتًا أقل على فيسبوك أقل تعرضًا للنظريات الوهمية لمعارضي اللقاح ، والمؤامرات المختلفة، وللتحريض على المنشورات من المجموعات التي انضممنا إليها منذ سنوات، وبقية رمال فيسبوك المعروفة لنا جميعًا. وقت أقل على فيسبوك = تعرض أقل للمحتوى السلبي = تحسن في المزاج الشخصي والعالمي.
وجد فيسبوك الطريقة الوحيدة الجيدة لإصلاح الشبكة الاجتماعية للعديد من الأضرار المعروفة - لجعل الناس يقضون وقتًا أقل هناك. إذا استمرت على هذا النحو، فسنستفيد جميعًا.
لسوء الحظ، ربما لن يستمر هذا على هذا النحو. يراقب فيسبوك نشاط المستخدم عن كثب، وإذا اكتشف انخفاضًا جانبيًا كبيرًا في حجم الإدخالات والنشاط، فسوف يركز بسرعة كبيرة على سبب ذلك، وسيقوم بإجراء التغييرات اللازمة لاستعادة الوضع الراهن. ولكن في هذه الأثناء، طالما أنها اختارت إغراق الخلاصة بما يقرب من 50٪ من الإعلانات والمياه المتعفنة والمملة، فيمكننا الاستمتاع بالموقف، ونكون أقل على فيسبوك دون بذل الكثير من الجهد. قرار للعام الجديد يمكن تحويله إلى حقيقة، بمساعدة خوارزمية موجز الأخبار اللعينة.
